当前奶粉市场份额加速向龙头集中，国产品牌也在迅速崛起中，飞鹤、宜品、君乐宝、伊利、澳优等龙头企业的业绩都在持续增长。
“未来很有可能停滞，挑战会更加激烈，存量市场中抢增量的战役也愈发激烈”，业内人士预计，未来三年将是行业市场绞杀的三年，行业必将进行新的洗牌。
不过，挑战中也有机遇。
近年来，在全球消费持续升级的趋势下，消费者对品质提升的需求不断增强。尤其是新一代的父母，“终身喝奶”的意识已经逐步形成，从而为儿童奶粉、孕产妇奶粉和中老年奶粉吹来了东风。
第七次人口普查数据显示：2020年0-14岁人口约为2.53亿，是0-3岁新生儿群体的5-6倍。随着年龄层不断上移，未来儿童人口的消费需求或将呈现成倍数俱增，孩子已经成为家庭消费新中心。
加上90、95后逐渐成为母婴市场的消费主体，消费观念更加多元化、细分化，精细化喂养逐渐成为趋势。同时，在疫情的催化下，消费者营养意识更为突出，每天300-500g奶制品的习惯逐渐被万家家庭接受。当下儿童市场的容量大约在50到70亿之间，专家认为未来的儿童市场容量将超过100亿。
儿童粉的众多市场机会、广阔的市场前景以及强劲的发展势头吸引了不少主流及潜力品牌入局，不同规模实力的企业推出的产品，其品质自然不同，使得儿童奶粉产品呈现出品质高低不齐的现象。随着消费者日益理性并专业，进而倒逼品牌商在产品、渠道、营销及团队建设的多维度升级。
比如宜品乳业旗下蓓康僖，深入洞察市场趋势及消费需求，乘势而行，用科技赋能品质，用品牌建立壁垒，推出了时时高儿童成长羊奶粉。
联合国儿童基金会调研数据显示：有30.8%的儿童身高处于中下或生长迟缓水平，有54.2%的儿童当前身高水平还没有达到遗传身高。
为此，时时高儿童成长羊奶粉主打6G营养配方，针对3-12岁儿童成长黄金期，深度洞察孩子身体发育的营养需求及家长育儿过程中的普遍痛点，联合中外营养专家特别研发针对孩子食欲、体格、脑力、视力、专注力及自护力六大基因板块，解决孩子两大后天高度问题，即身体高度及认知高度。
众所周知，身高是孩子成长的第一外在表现，这与饮食习惯、骨骼能量供给、体能基础有莫大的关系。但同时，认知高度是孩子成长的内在能力，尤其是学龄儿童认知探索的塑形期，脑活力、学习专注力及视力发育，对孩子未来的“高度”影响更为深远。所谓三岁看老，对孩子“高度”的关注，不该止步于外在身高，认知能力开发同等重要。
时时高6G儿童羊奶粉，基于中外营养专家对儿童身体高度及认知高度的6大基因板块研究，助力儿童全面成长，立足更高点，探索更高未来。
截至目前，飞鹤、宜品、君乐宝、伊利、澳优、美赞臣、麦蔻等国内外大中型奶粉企业都已推出了儿童奶粉，且在配方、奶源和工艺上对标婴幼儿配方奶粉，但是，能够媲美婴幼儿配方羊奶粉的儿童羊奶粉，却数量不多。
据悉，羊奶中的山羊奶钙、磷比例适当，对钙、磷缺乏人群及生长发育期的儿童效果更好。这对正处于生长发育阶段的儿童来说选择羊奶制品无疑是最佳选择，尤其在3岁到12岁的年龄阶段，正是其发育长身体的关键期，在这段时期让孩子得到更好的营养搭配对其整个人生的身体健康来说都至关重要。
研究还表明，山羊奶的微量元素总量是牛奶的7倍。另外，山羊奶含有独特的活性因子，包括能促进细胞新生的表皮生长因子、抗氧化的超氧化物歧化酶、对糖尿病有益的类胰岛素生长因子等。同时，山羊奶比牛奶含有更多的不饱和脂肪酸。
近年来，在儿童奶粉市场上，儿童羊奶粉的增长速度更为可观，这也是时时高儿童成长羊奶粉“应运而生”的一个大背景。
同时，时时高儿童成长羊奶粉隶属宜品乳业，宜品乳业全球布局5家工厂，4家自有生态牧场，拥有CNAS国际认可实验室，65年乳品安全0事故。
宜品乳业还一直坚持以品质制胜的理念，用匠心做好每一罐奶粉。2019年，宜品通过国家层层严苛考察，顺利成为中国航天事业合作伙伴。这代表国家对企业实力及产品品质的高度认可。
业内人士认为，时时高儿童羊奶粉的上市，不仅可以进一步做大做强儿童羊奶粉市场，也将为中国儿童奶粉市场的升级转型起到标杆作用。
